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iPad mini仅售249欧元 分析师怎么看

时间:2013-01-03 15:23 | 来源:未知 | 作者:苹果会 | 点击:次
昨天,一家德国科技网站透露了 iPad mini 的售价为 249 欧元,最高配置的售价为 649 欧元。这家网站还提供了一张据说来自欧洲电商巨头Media Markt的库存清单截图为证,一经曝光立即引起行业内外人士的关注。其中,分析师 Sameer Singh 对网上曝光的这张报价单表示怀疑。

  苹果产品无论在美国还是欧洲,价格的数额不会相差太多。比如,入门级的iPad,在美国售价为 499 美元,在德国售价为 479 欧元,在法国售价为 489 欧元。所以,Media Markt的报价单暗示了 iPad mini 在美国的售价也会是 249 美元(注:苹果产品在某些国家的定价已含税。比如 iPad 在德国 479 欧元的售价已含税。)

  Sameer Singh 曾在8月份预测 iPad mini 的起售价为 299 美元,他的依据是,一台 8 GB iPad mini 的材料和制造成本为 189 美元。在看了最新曝光的报价单后,他开始动摇了:“我仍觉得 299 美元的售价可能性更大,但现在我又不那么肯定了。这要看苹果如何看待竞争力。如果苹果认为谷歌 Nexus 7 和亚马逊的 Kindle Fire 是一大威胁,苹果可能也会做出 249 美元的定价。”

  Sameer Singh 对这份截图持怀疑态度的另一个原因是,截图显示有16种不同配置的 iPad mini,其中包括黑色和白色的 Wi-Fi 版本和 Wi-Fi + 蜂窝移动网络的版本,各有 8GB、16GB、32GB 和 64GB 四种型号。Sameer Singh 说道:“首先看到截图的最小存货单位的数字非常大,尤其是考虑到订货量才800-1000万。苹果通常用更大容量的机型平衡更小容量机型的利润,但我认为这种做法放在 iPad mini 并不凑效。苹果将 iPad mini 的消费群体定位为两类:一类是首次购买平板电脑,并且注重价格的消费者;另一类是已拥有一台平板电脑,想再购买第二台平板的消费者。我认为这两类消费群体都不愿意在 iPad mini 身上花太多的钱。而且高消费群体瞄准的是苹果更高端的 iPad。”

  Sameer Singh 认为苹果不会提供截图中显示的那么多种 iPad mini 机型。至于图中显示的 iPad mini 入门级售价仅 249 美元,根据 Sameer Singh 的估算,一台入门级 iPad mini 利润才占 24%,比苹果以往的利润率低。如果起售价定在 299 美元,利润率达到 37%,符合苹果的惯例。

  Sameer Singh 倒是赞同截图所示,苹果会提供 8GB 的 iPad mini。因为他认为,8GB 的机型给苹果带来更高利润,而且也进一步说明 iPad mini 是针对低端市场。 (责任编辑:苹果会)

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